2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。第二十三届全国院线影片推介会在广州增城举办,会议由国家电影局指导,广东省电影局、广州市委宣传部支持,中国电影发行放映协会、全国电影院线主办,中影南方电影新干线院线和珠江影业传媒股份有限公司承办。电影出品、发行、放映等影视业各版块专业人士纷纷莅临。6月7日,爱微笑文化传媒(北京)有限公司代表各电影出品方向现场的各位领导、全国院线、影管、影院代表等与会者介绍了恐怖电影《午夜迷途》,收获了热烈反响。
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