起初,剧影联动还是比较个例的现象,直到进入IP时代,它才得以广泛出现,因为影视环境发生了根本性的变化。在前IP时代,电视媒体风光无限,影视文化的生产总体上是供不应求的状态,创作者决定了用户可以看些什么,创作固然顾虑到市场需求,但更多体现的是创作者的趣味、取向和追求。移动互联网时代到来后,视频网站崛起,电视开机率不断降低,用户从传统媒体转移到互联网媒体,影视行业进入了供给过量的状态,内容生产者需想方设法夺取用户日渐稀缺的注意力资源。刘江江导演的规划是想做一个职业导演,他表示不论是原创剧本还是基于IP的改编,都会尝试和编剧的合作,“很重要的是情趣相投,我加入是可以加分的这才行。天底下没有新鲜故事,不管是原创的还是改IP的,合适的都可以做。”
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